发布会于美国时间10日上午10时开始，也就是北京时间11日凌晨1时。从传媒邀请函可见，苹果这次大玩缤纷色彩，并以“这一天注定是光彩夺目的一天”为标语，媒体预测新手机名字为iPhone 5C。

　　这次苹果十分重视中国市场，破天荒于中国单独加开一场发布会，时间是北京时间11日上午10时，也就是美国发布会9个小时后。

　　一大原因是苹果正面临中国“果粉”流失的威胁。截至6月底的第三财季业绩显示，占苹果整体销量约14%的大中华地区销售额为46.41亿美元，比去年的82亿美元下滑14%，环比大幅下降43%，是苹果在业绩中列入大中华地区销售额以来首度出现跌幅。　（郭胜昔）