社交网络让伦敦奥运“零距离”

　　作为史上社交网络最活跃的一届奥运会，社交网络成为奥运赛事资讯、奖牌信息、运动员互动等的集散地，FacebooK、Twitter、微博、人人网，已经成为网友们在观看比赛的同时“吐槽”、评论、分享信息、进行互动游戏的主战场。正如伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安科(SebastianCoe)所说：“人们再也不会置身事外消极被动地观赏比赛了。”社交网络让人们参与、分享奥运更彻底，实现了普通百姓和体育明星、体育官员之间的“零距离”接触，从观众到运动员都可以实践“重在参与”的奥运精神。

　　以人人网为例，在奥运会期间，网友上传与奥运相关的日志有16万多篇，状态600多万条，照片45万张，分享达到900万次。共有117万网友参与了“为中国队加油”的活动，奥运会相关的公共主页粉丝增长到了100万以上。

　　运动员微博账号最受关注

　　毫无疑问，除赛事之外，运动员也是网友热议的核心话题。据了解，早在奥运开赛前，就有超过200位中国奥运代表团成员的微博独家落户腾讯微博。在中国军团最终获得的87枚奖牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”。截至8月13日零点，中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息，网友与他们互动1244万次。

　　通过微博，运动员不再是以往那种“上台比赛，下台致谢”的高大而又疏远的形象，不少运动员都彰显了自己个性的一面。二度打破世界纪录的游泳小将孙杨在7月29日凌晨3时54分第一时间更新了其夺得首个冠军后的新浪微博后，有超过35万粉丝转发回复表示祝贺，当天其粉丝数就已突破了860万。而当8月7日刘翔在伦敦碗跨越第一栏时摔倒，单腿跳到终点，感动国人，引爆微博，上百万人在腾讯微博回应：“你的伤痛，我们都懂。”北京时间8月10日15：04，刘翔在术后第一时间发布了“手术顺利”的报平安微博，仅隔24小时已有超过200万微博网友转播互动。这一条63个字的微博，创下了微博历史上有据可查的24小时内最高互动纪录。腾讯微博上“刘翔”的提及量超过8400万，由此缔造了奥运期间最大群体发声事件。

　　传统媒体与社交媒体加速竞合

　　对运动员、裁判员、组委会官员等奥运会直接参与者来说，他们使用社交媒体会带来更多的关注，同时也会受到较一般网民更多的约束。在伦敦奥运会开始前，因有参加开幕式彩排的志愿者将其拍摄的照片等内容上传到社交媒体上，还引起过不小的争议。

　　事实上，国际奥委会从两年前就开始关注社交媒体这一新的传播载体了。

　　在2010年温哥华冬奥会上，社交媒体传播的效果已经有了一次小小的展示。同年5月，在新加坡举行首届青奥会之前，国际奥委会在其总部洛桑就发布过专门的《社交媒体、博客和互联网使用指南》———这也是国际奥委会针对其组织的奥运赛事发布的首个社交媒体使用指南。

　　“社交媒体全面参与奥运会这样的‘全球性媒介事件’，这是第一次。尤其是Twitter与NBC（美国国家广播电视公司）这样的全面合作，标志着社交媒体与传统媒体之间竞争合作的关系模式走向成熟。”清华大学新闻与传播学院副院长史安斌说。

　　但在他看来，社交媒体并没有改变其在内容和功能上的边缘属性。根据美国相关调查显示，72%的美国人仍然选择通过NBC的电视节目了解奥运会的动向，只有17%的美国人只选择社交媒体了解奥运会的动向。

　　类似的情况也发生在中国。尽管微博上的奥运话题一直是网友近期关注的热点，但转播奥运比赛的电视仍是大多数中国观众的首选。　　　　　　　　　　　莹悦