跟播好处多

　　顾名思义，1.5轮跟播，就是一种晚于1轮、早于2轮的播出方式，即1轮还没播完就开始跟进播出。

　　“首轮播出剧的价格往往是天价，所以1.5轮跟播模式应运而生。”安徽卫视电视剧编排企划部主任王永连介绍说，跟播不仅购剧成本比首播下降一半，时差播剧还能给观众更多选择；浙江卫视品牌总监朱挺也表示，1.5轮跟播与1轮剧间隔时间短，在宣传上能够借助1轮剧的热度和影响力，在跟播时可以与首播平台联动，实现宣传效应的最大化。剧评人李星文也认为，观众多年来习惯于四个卫视同步播出，因此对一些年度大剧而言，“一剧两星”下收视潜力并不能完全释放。“1.5轮跟播模式的出现，其实是在不违反政策的前提下，对‘一剧四星’播出形式的承接。”

　　未必全相关

　　既能以远低于1轮剧的价格购入，又能分享到1轮剧的热度，1.5轮跟播成功试水无疑鼓励了不少正在观望的卫视，据不完全估计，2015全年至少有10部电视剧计划以1.5轮跟播的方式播出，而《武媚娘传奇》与《何以笙箫默》的跟播成功似乎也给了电视台信心。

　　但事实上，这两部剧的跟播成功，或许更多基于剧本身以及平台的契合因素。根据纬岭传播提供的数据，2013年12月22日湖南卫视首播《天龙八部》，平均收视率0.65，2014年1月17日浙江卫视中途跟播，整体收视率0.9，高出首播湖南卫视40%。湖南卫视《武媚娘传奇》平均收视为2.6左右，浙江卫视跟播收视率为1.2左右，1.5轮跟播策略与收视之间并不存在一个正相关性，更多与剧本身和平台契合因素相关。

　　而安徽卫视方面，22:00档播电视剧由来已久，是少数主要卫视保留22:00档播剧的频道之一，有固定观众。且安徽卫视之前该时段主要播出引进剧，过去一年的整体该时段平均收视率也有0.3，之前播过的《女人的香气》和老版《神雕侠侣》收视率也曾高于或者接近目前的0.4水平，《何以笙箫默》能够领跑同时段，或许并不是跟播的原因。

　　不该成常态

　　有业内人士指出，“1.5轮跟播”目前还只是一种尝试，在没有形成成熟的商业模式之前，它更像是一种投机行为。朱挺也坦言，1.5轮跟播并不是一个长期持久的策略，“《武媚娘传奇》只是特例，不会成为常态，长此以往难免会对浙江卫视的品牌造成伤害。”王永连也表示，不是所有剧都适合跟播模式。“想用跟播模式，一定要选择观众黏性比较大、两家卫视不足以充分消化的剧，只有真正的热门剧才具备跟播的价值。”

　　“广电总局电视剧播出方式调整的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富荧屏。”1.5轮跟播虽然从政策上说并未违反新政策中的任一条款，但显然与广电总局的精神有所背离，广电总局是否能够任由这样的形式继续存在尚不得而知，但不少行业人士持悲观态度，李星文直言道：“毕竟是完全架空了总局的政策，总局不会坐视不管。”　　　　　　　　 本报记者 孙佳音