新城控股新标志注重传承和升华。圆形的图形标识由两颗心组成，寓意新城真诚、真心的文化传统和与客户无限沟通连接的美好愿望。标识中的绿色象征地球，代表着生命力、可持续和对未来的展望；灰色代表现代化的建筑，寓意新城控股将秉持绿色可持续发展理念；标志整体为流畅的立体球体状，喻示新城控股不断完善自己，为实现生活“圆满”一直在努力。同时，新城控股也提出了“以心致诚，因你而真”的新品牌主张。

　　近年来，新城发展速度惊人，早已超越了同起跑线的企业。据悉，2011年，由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布的中国房地产开发企业排行榜，新城位居TOP100第二十位、发展潜力TOP10第一位。因此，从某种意义上讲，本次换标，正是新城控股利用新标志对于未来企业蓝图勾画的高调表达。

　　新城控股董事长王振华在接受采访时表示，除去品牌上的得失均衡，与新城控股换标更为相关的，是新城控股在企业战略角度的全盘考虑，更大的企业机构调整也必将随之而来。在本次换标发布会上，新城控股进一步明确了未来的战略定位，即以上海为中心，长三角为基础，适当时期拓展泛长三角的战略计划下，进一步扩大中高收入阶级为目标人群的主力市场，成为跨足地产开发，以及商业运营等全业态之地产综合运营商。　　(陆晓松)