从起亚全球品牌精神“激情超越梦想”而言，完全契合着足球精神“拼搏成就梦想”。从流行角度看，欧洲杯面向的广大球迷，在这个特定的集体狂欢节日里，他们内心的“挑战极限、超越自我”特质就会爆发出来，起亚显然洞悉到这个关键点。就此，起亚精准聚焦这些热情澎湃的球迷，在欧洲杯期间 “接连踢出体育营销定位球”。

　　尹泽镐介绍，今年欧洲杯期间，起亚除了向赛事组委会提供一支由359辆起亚汽车组成的旗舰车队提供运输服务，豪华轿车凯尊更是首次露面欧洲。一系列线下线上球迷狂欢活动也在同时展开。如五人制足球“Champ into the Arena”，邀请全世界业余足球达人同场竞技，目睹2012欧洲杯半决赛，让资深球迷有机会亲临现场；“起亚2012欧洲杯路演”，将为欧洲消费者营造一场盛大的“起亚汽车秀”。线上，“起亚Dubstep舞蹈大赛”在起亚官方Facebook进行。此外，进口起亚在中国特别定制的手机APP互动游戏软件——“投你‘索’好”，让更多球迷观赛之余在手机上“玩转欧洲杯”。

　　通过一系列富有针对性、创造性的活动，起亚以自己特有的品牌沟通方式，让球迷心中的烈焰熊熊燃烧，在欧洲杯平台精准演绎了一个独特理念——用足球和汽车给世界带来惊喜。

　　尹泽镐觉得起亚汽车在中国市场的认知度尚未达到所希望的水平，而通过赞助欧洲杯这类全球关注的体育营销活动，可以让更多的中国消费者了解起亚的品牌实力，有力提高起亚品牌的认知度。“投你索好”是起亚第一次尝试通过开发APP来进行的营销模式，包括现在正在热播的章鱼保罗视频营销，以及赛事预测游戏，已经吸引了超过10万注册用户参与。此外还有一些互动的路演活动，让经销商与车主一起参与到欧洲杯主题活动中。

　　起亚汽车在全球市场的快速增长，离不开对各项精彩赛事的持久赞助，各类体育营销，为起亚在全世界消费者面前展示车型、提升品牌形象提供了绝佳舞台。从欧洲杯、世界杯、美洲杯，再到澳网、X GAMES亚洲极限运动锦标赛，起亚汽车凭着出众的“体育营销定位球”，其品牌形象有望再度跃上新的高度。　　　　　　　　   刘朝晖