继本月初举办的中国（上海）国际马业展览会之后，以绿色、健康、时尚、活力为主题的2012首届上海湾国际马术文化节将于10月2日在上海奉贤海湾旅游区拉开帷幕。马术表演、马队巡游、现场骑乘、名驹拍卖……这个国庆黄金周，马术正尝试与普通市民“亲密接触”。

　　绝大部分上海人对于马术的印象还停留在“贵族运动”上，但随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，马术渐有“平民化”趋势。

　　收入仍以骑乘为主

　　上海目前有大大小小的马术俱乐部20多家，其中拥有50匹马以上、占地百亩左右的大型马场七八家。上海市马术协会秘书长徐根发介绍，包括广东、上海等地的马术经济都有长足发展。不过，相比北京广东等地，上海还未形成良好的马术氛围。

　　位于奉贤的上海松声马术俱乐部是本市规模较大的马场之一。工作人员介绍说，马术相对投入大，来自荷兰、比利时的进口马价格动辄就要50万元以上，而一匹马的口粮除了草料外还有精饲料和水果，每个月光“吃”掉的费用就要2000多元。

　　“当初创办马术俱乐部，凭的全是自己的爱好和一腔热血，”俱乐部董事长吴强告诉记者，包括松声在内，目前大部分民间马术俱乐部都是亏损的。不过相比5年前，俱乐部的营业收入已经翻了一番。从俱乐部的营业收入来看，骑乘收入仍占主导地位。据了解，目前上海市郊马术俱乐部每小时的骑乘费用在200元至300元左右，前来骑马的消费者以私企业主、白领居多，也有不少家长带着孩子来骑马。大部分客人都会在周末赶来，或为健身、或为娱乐，假日经济效应明显。

　　俱乐部经营者发现，如今马术教学相对于“跑跑玩玩就算了”的娱乐项目更能留住消费者，培养出固定消费群体。“今年夏天我们办了4期少儿马术夏令营，全部满员，”松声马术俱乐部工作人员告诉记者，马术夏令营逐渐培养起一批热爱马术的青少年。很多家长为了培养孩子的心智和体质让孩子学习马术，而小朋友们也乐在其中。

　　“目前马术还是一种奢侈消费，”业内人士表示。值得期待的是，近年来喜欢和关注这一运动的人群快速增长，沪郊马场的经营状态也明显好转。

　　产业链延伸市场更广

　　记者观察　“马术产业不是引进几匹好马、拥有几名优秀运动员就能发展起来的，”吴强认为，这一产业的上下游需要拓展，而马术经济的发展还需要与赛事、旅游、展览、拍卖等有机结合起来，否则，光靠骑乘收入很难改变马术俱乐部目前普遍不盈利的状态。

　　在欧洲一些小镇，马术产业取得的良好经济效益，源自其先进的技术、完整的产业链、专门的组织架构、保证其正常运行的法律法规以及民众对其高认知度的支撑。而在我国，马术产业尚处于起步阶段，目前马术俱乐部多由一些志趣相投的马术爱好者组织成立，缺乏资本支持和商业运作，更缺少统一的交易平台。

　　“马术作为一项健康体育运动正蓬勃兴起，成为年轻人亲近自然的时尚活动，市场前景看好。”业内人士分析，除了马匹骑乘外，市郊一些马术俱乐部正尝试开展马匹寄养、领养等业务，未来希望能建立马匹训练和贸易的统一平台，逐步发展马术产业。