调查显示，目前沪上家庭大都已经拥有2至3台电视，仅剩约7%的受访者家庭仅拥有1台电视，智能电视的拥有率已达36%，不过值得注意的是仍有18%的消费者仍不清楚家中电视是否是智能产品，这凸显出智能产品在用户体验方面的短板。调查还显示50岁以上的人群大多是电视的铁杆拥趸，有92%的人每天收看，而20至35岁的年轻一族则因电脑、Pad的存在而多数选择远离电视，只有29%的人会每天观看。而这一比例在35至50岁的人群中占比为56%。 

　　使用智能电视点播电视剧和电影是眼下最成熟的应用方式，在调研中取得了58%的份额，其次是玩游戏21%，还有1%的用户选择智能电视作为支付平台使用，而没有一个受访者喜欢将智能电视用作社交平台，看来在这块业务上电视还是很难撼动手机及平板电脑的市场。另外有20%的用户表示从未激活过智能电视。 

　　彩电行业近年来技术进步迅猛，各类技术概念层出不穷，3D、数字化、物联网等概念方兴未艾，便要面临4K、智能化等“新贵”的冲击。根据调查，智能化、4K高清和3D技术已经当仁不让地成为消费者们关注的中心，关注率分别达到78%、69%和51%，分列前三位，且关注人群主要为年轻消费者。值得注意的是对智能化的关注度较去年同期调研比例上升了约20%，表现出市场对智能化趋势的认可。而在调查中明确表示并不关心技术概念，只追求图像清晰、色彩艳丽、价格合理的实惠一族也大有人在，占到了32%。而4K产品动辄数万的高昂售价也是令不少消费者却步的原因，有意向的消费者大都希望国庆黄金周期间各大厂家能够提供给力的促销手段，到时再酌情考虑购机。 

　　在国产品牌与合资品牌的博弈中，有47%的消费者选择了国产品牌，理由是国产品牌的产品品质在近年来不断提升，同时价格较合资品牌更为亲民，而且在一些新兴产品概念，如4K、智能电视等的推广中表现得十分坚定，赢得了不少年轻消费群的选票。有41%的消费者选择了合资品牌，高于全国约20%的比例，表现出洋品牌在上海雄厚的市场基础。其余12%的受访者则表示对此问题无所谓。 

　　在屏幕尺寸的选择上，大约有31%的消费者计划选购40英寸以下产品，44%的消费者选择40至46英寸产品，25%选择更大屏幕。较之往年市场，今年选择50英寸以上大屏幕的消费者有较为明显的增加，这与搭载了4K技术的大屏产品在终端震撼的展示效果不无关系。 

　　另外，对于厂商比较关注的渠道选择上，调查显示，有15%的消费者表示会直接在线上购买产品，而32%的受访者采用了线上线下比价，剩余的63%的消费者选择直接去连锁实体店购买。 

　　对于即将到来的2013国庆黄金周彩电市场，分析认为本次黄金周将是国产品牌新品纷呈、智能电视加速普及、大屏4K开始走俏的火爆市场。但零售价格有望形成全年的最低，其中带4K超高清功能的55英寸电视首降至8000元以内，一般的LED电视37英寸以下会出现2000元以下的价格，40英寸至50英寸之间的降幅可达20%。黄金周七天时间预计上海市场彩电销量将超过10万台。其中智能电视出货率将达70%。　　　　　　　　　禾页