政策出现新导向

　　会上透露，国家新闻出版广电总局最近有新的政策导向。总局电视剧管理司司长李京盛近日指出，“一剧一星从理论上说是最合理的播出模式，节省了资源，也减少了电视剧高产量的出口压力，更能推动产业发展”。而各大卫视目前纷纷推出的定制独播剧正符合这一政策导向。据悉，去年全国电视剧的生产量是15000集，比上一年下降了2000集。全国35家卫视常常是四家卫视同步播出一部电视剧，这一播出模式已严重制约了这一行业的产量。而且，许多卫视同播的还不是一部新剧，而是三四家卫视同播二轮剧、三轮剧，这使电视剧的生产出口变得更窄。

　　制播双赢是潮流

　　SMG影视剧中心主任王磊卿说，定制剧其实代表着国际潮流，大家耳熟能详的国际一流电视台，如BBC、CBS、HBO、FOX、NHK、TBS都无一例外拥有属于自己特色的定制电视剧品牌。但从目前中国情况来看，在现有拼播模式下，电视剧作品与播出平台的品牌粘合度比较低，一部剧播完后往往就和电视台不相干了，即使是非常优秀的电视剧，观众也未必会对其播出平台形成清晰的辨识度。定制剧则可通过电视平台的深度介入，更契合平台的气质与相对固定的收视人群的价值诉求。定制剧的量体裁衣将实现播出平台和剧作品牌的双赢。

　　据悉，东方卫视的都市情感系列《媳妇的美好时代》等、湖南卫视的古装系列《宫》、江苏卫视的军事系列《断刺》等定制剧都取得了不俗的收视成绩。

　　竞争出现差异化

　　清华大学教授、影视剧传播研究中心主任尹鸿指出，电视剧的定制时代可以解决资源的特有性，让不同的卫视有不同的电视剧定位，逐步走向差异化竞争，以利形成各自的品牌，并在版权上独有，让其价值最大化。定制还能产生高效，能控制成本，也使效率可控。定制剧还能让各大卫视做到资源融合，如让选秀演员加盟电视剧，进行品牌资源系列化开发，如《爸爸去哪儿》，如《杜拉拉升职记》等。尹鸿说，美国、日本、韩国等有全国影响力的电视平台仅二三家，而中国30多家卫视的强弱竞争，最终也将会形成数家有全国影响的一线卫视，而其他卫视的影响力将只局限在本地区。

　　播出模式在变革

　　去年在各大卫视首播的266部新剧中，独家首播剧已达174部，占六成以上。SMG尚世影业总经理苏晓说，行业大洗牌就要到来。领先的一线卫视独播剧倾向日益明显。除湖南卫视坚持独播策略外，江苏、浙江的独播剧比例已越来越高，东方、安徽、北京、山东等卫视也有相当比例的独播剧。流行数年的四台卫视联合上星首播的模式已出现变革。中广基经影视公司董事长万荣说，由于大多数二三线卫视没有能力走向定制时代，买不到优质剧，只能数家拼播一部电视剧。当一线卫视接连走向定制时代后，观众将有更多选择，卫视的竞争也将出现强者更强、弱者更弱的大洗牌局面。

　　央视索福瑞副总经理郑维东说，优秀剧目正在进一步流向强势平台，2013年进入收视前50%的剧基本上在央视、湖南、江苏、浙江、东方等七个频道。   首席记者 俞亮鑫