南京博物馆朝天宫，其历史可以上溯至春秋时期吴王夫差修筑的冶城，之后历经沧桑。日前，在身为全国重点文保单位的朝天宫内的孔子像前，举行了一场声势浩大的房地产商楼盘推介活动，并请来影星成龙坐镇，此事引发舆论哗然。事件发生后，南京市文广新局及时跟进。因为该馆负责人未履行任何报批手续，严重违规，已经责令其停职检查，并对主要负责人、分管领导分别给予行政和党纪处理。

　　曾几何时，文物保护曾远离公众关注的目光，但互联网的兴起，商业化运作的无处不在，让博物馆也卷进了商业浪潮之中。好的一面是，喜欢的人多了。纪录片《故宫》《我在故宫修文物》等在民间引发一股关注文物保护的热潮。坏的一面是，谋利的人也多了。此前，浙江卫视真人秀节目《奔跑吧兄弟》在杭州博物馆内拍摄，演员奔跑在文物之间玩起了“撕名牌”游戏，让观众看得胆战心惊。

　　文物保护和开发应该找准平衡点。既做到适度推广，让更多的人关注文保工作，让“陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，也要把握住商业化的底线，防止“建设性的破坏”损伤历史文化的传承。

　　文物保护的意义，“功在当代，利在千秋”，价值观不能跑偏了。各级文物保护单位理应重视修炼内功的重要性，在如何为公众提供优质文化服务上做文章。对于那些资金相对紧缺的文保单位来说，合理利用的确能够缓解地方财政性投入的不足。而从国际通行的做法来看，通过合理利用的途径，不但能够为文物的宣传推广增光添彩，更能够带来可观的经济效益，是物质文化的双丰收。但文保单位也应该探索合理利用的有效途径。像此前一些博物馆开设微博账号，用接地气的方式“卖萌”宣传，制作出受到现代受众喜爱的周边产品等，都取得了不错的效果。

　　相比之下，某些文保单位为了短期的经济利益，无视相关申报备案的制度规定，失了文物保护的底线，违规从事商业经营活动，动辄给地产商“站台”，这样的举动，不仅有失斯文，更违反了去年起施行的《博物馆条例》，“博物馆不得从事文物等藏品的商业经营活动。博物馆从事其他商业经营活动，不得违反办馆宗旨，不得损害观众利益”。

　　习近平曾强调，树立保护文物也是政绩的科学理念，统筹好文物保护与经济社会发展，切实加大文物保护力度，推进文物合理适度利用，使文物保护成果更多惠及人民群众。各级文物部门要不辱使命，守土尽责，提高素质能力和依法管理水平。希望其他文保单位要以此为鉴，将相关领域的制度红线划在心底，不再上演有辱斯文的“站台”戏码。