5月16日，影片《归来》正式登陆内地院线，公映当天即打破国产文艺片首日票房纪录。随后一路高歌猛进，以4天破亿的速度打破国产文艺片最快破亿纪录。盘踞院线长达一个月之久的后劲，打破了国产文艺片上映时间的纪录。截至上周，影片《归来》总票房迫近3亿元大关，这一成绩远超近年来国产文艺片票房典范的《南京！南京！》（1.72亿）、《色戒》（1.38亿）、《白鹿原》（1.33亿）、《梅兰芳》（1.14亿）、《白日焰火》（1.03亿）等作品，更打破了由《山楂树之恋》（1.6亿）创下的张艺谋个人艺术片票房总纪录。

　　作为年度华语电影文艺巨制，影片《归来》是张艺谋多年商海沉浮后的一次文艺回归。《归来》的成功不仅仅局限于艺术创作上，在国产文艺电影商业尝试上也开辟了一个全新的格局。正如乐视影业CEO张昭说的那样：“影片《归来》改变了中国艺术电影制作方、发行方以及院线的现状，打穿了文艺和商业间的关系。”