从上周五启动到本周日暂歇的友谊股份“年中庆”，涉及到第一八佰伴、第一百货、东方商厦、百联西郊购物中心、青浦奥特莱斯等旗下29家网点及90%的品牌供应商。记者实地比价发现，部分品牌在主打5折起的基础上更是打到了3折，促销规模、力度及形式上都超越往年。不仅如此，友谊股份还将在购物抽奖后送1380个顾客韩国游，包括去《来自星星的你》等多部热门韩剧的拍摄景点，用友谊股份总经理李国定的话来说：“我们就是要拨动顾客尤其是85后的购物神经，要让他们体会到购物不只有网购。”
而与此同时，当下大热的世界杯，不仅仅只有电商看到商机。在当季以平板电视为代表的家电战中，上海商务中心家电城就借机推出了自己的“微店”，现在已有十几个知名品牌的智能家电首批入驻该手机“微店”在线“叫卖”。据商务中心方面介绍，区别于网店里常见的网上特供机，家电城“微店”上只售家电城有卖的线下实体款，消费者既无需担心有网上特供机的功能打折，也完全可来商场三楼的“微店区”集中比购。
无独有偶，新世界城这次也瞄上了世界杯——在本周五即将开锣的“新世界之夏”中，就首次推出了扫微信号（微信公号：xsjcity）参与世界杯冠军竞猜抢红包、“分”轿车的活动。“电商‘6·18’只几天，我们实体百货的暑期购物大狂欢却可以持续2个月”，新世界城方面承认，时间跨度如此之长的大营销还是首次。
