登山获灵感

　　英国国男装品牌A1ban两位创始人之一詹姆斯·肖恩喜欢登山，学生时代每天要花4小时登山。如今他刚过而立之年，把家安在距离伦敦数小时车程的山林地带“峰区”，因为那里是“世界上最好的攀岩地点之一”。

　　每当登上高点，他都会大声喊出关于攀岩的警句，比如“适装而行”、“轻装上阵”、“轻装行如风”等。而这些，在他看来也是A1ban品牌的设计灵感源泉。

　　走进A1ban专卖店，最夺人眼球的不是款式如何新潮，或者价格如何高，而是所有设计无不极尽实用之能事，比如渔民用的连帽风衣、徒步速干裤、风雪外套、有多个口袋的拉链马甲等。如果全副武装起来，好似来自阿富汗巴格拉姆空军基地的美国大兵。

　　正是这种设计风格，成就了A1ban的蒸蒸日上，业内对A1ban的设计好评如潮，顾客更是趋之若鹜。自4年半前第一家专卖店开业以来，肖恩和合伙人阿拉斯泰尔·雷已经在伦敦市中心开设4家店铺，业务拓展完全依靠自身力量，没有借助投资机构或银行贷款等外力。

　　除A1ban之外，英国还有其他几个男装品牌走同一路线，如半田园风格的Fo1k品牌，还有赢得去年“英国时尚奖”最佳男装设计提名的奥利弗·斯潘塞的粗花呢服装。

　　上述时装有一共同特点：虽然不是什么卓越品牌，但绝非不耐用的劣质产品。它们做工讲究，注重细节，色调柔和，设计传统，却不失别致剪裁和新颖配饰，既稳重得体又富有创意，有人调侃说，非常适合拜见岳父岳母大人时穿。最重要也最值得英国人骄傲的是，它们是纯粹的英国制造。

　　细节见时尚

　　乔·皮克林的穿衣品味在当代英国男士中颇有代表性。他刚过30岁，是企鹅图书有限公司一名员工，留两撇让人过目不忘的小胡子，戴一副角质架眼镜，喜欢穿复古粗革皮鞋。他承认，自己有时会因为挑选出门衣服而误了开会时间。

　　看皮克林购置服装，能找到一个困扰零售商几十载的难题答案：男人究竟需要什么样的服装？以皮克林为例，答案清晰明了：时尚存在于细节。皮克林对衬衫的衬里、扣眼十分挑剔，并相信“袜子令整套装束更加引人注目”。

　　百货连锁店约翰·刘易斯印证了皮克林的观点。该店新闻稿说：“我们清楚地意识到，人们希望男装少一些商业元素，客户对产品的真实性和材料出处越来越感兴趣。”换言之，如果所购之物足够有内涵，男人们很乐意为它们多花些工夫。

　　以A1ban为例，你可以从它的产品描述中看到这样的句子：“英国纯手工制作，皮料经植物汁液浸泡处理并上蜡，配有铜质扣袢和皮质带圈，手工缝合。久用之后，A1ban标识会自然隐去。”请注意，这是对一条最普通不过的皮带的描述。想象一下，如果是一件做工、设计更为复杂精细的服饰，其描述将是怎样一篇“鸿篇巨制”。

　　风格压品牌

　　A1ban等一系列品牌的崛起，标志着英国男性时尚品味的改变。

　　上世纪90年代初，当一个35岁的英国男士要认真考虑买一件衣服时，多半会挑选昂贵的意大利品牌古奇或普拉达。

　　“10年前英国男士更注重品牌而不是风格，他们所需要的就是自己的T恤衫上印有一个名牌标志。”昔日男装买手、如今在商业研究机构“数据监控”任分析师的萨拉·彼得斯说，“如今正相反，英国男士不太注重品牌，更在意风格。”

　　明特尔市场调查公司数据显示，英国男装年销售额为98亿英镑，女装年销售额为194亿英镑。尽管两者差距巨大，但男装销售在过去10年里增长迅速，涨幅有望在未来5年里超过其他服饰。

　　为何英国男士突然在意自己的形象？时尚营销专家凯西·贝克韦尔认为有两大原因。一是源于一个漫长的变化过程：男人在教育和就业领域传统的统治地位不断受到来自女性的威胁；二是源于新近的变化因素：过去10年里英国房价涨了2倍，年轻人无力购买首套住房，于是把手头多余的现金用于添置衣物。

　　“‘地理老师’的打扮让人看起来更具男子汉气概。把自己打扮得跟老爸似的，可以让居无定所的人有一种安全感。”贝克韦尔说，“颇有讽刺意味的是，现在都是年轻人才穿成那样，他们的老爸反而身着显年轻的橄榄球衫。”

　　继有后来人

　　很多人好奇，“地理教师”这股时尚风潮到底能持续多久？不管怎样，越来越多英国男士舍得花钱打理形象。“喜欢时尚的30岁男士到了50岁也不会对服装失去兴趣。”分析师彼得斯说，“他们会一如既往成为挑剔的顾客。”

　　而且，年轻一代会旋即跟进。21岁的托马斯·马里奥特是一名大学生，眼下在奥利弗·斯潘塞伦敦旗舰店打工。他说：“男装买的是品质。花一两百英镑购置一双皮靴或一件外套，你心里明白可以穿很多年。可下一季，你又会忍不住添置新衣物。”

　　他十几岁的弟弟更是热衷时尚。“我回到家里，他常常拿出一件衬衫问我：‘你觉得怎样？’而我往往会发出惊叹：‘你究竟从哪里淘到这样的好东西？’”

　　24岁的旗舰店店长汤姆·柏德利说：“几年前追问别人上衣从哪买的会显得很唐突，不过现在，像我这个年纪的人在意自己的形象，是很自然的事。”　　　　

　　唐昀